READYMADE可能你知之甚少，但是它远不止这么简单，作为混迹在奢侈品和潮流品中的‘邪教’，它的能量远远超乎你的想象，下面我们就一起来看看这款让程冠希全家都沦陷的READYMADE。
READYMADE是什么牌子正如标题所言，在小编眼中，READYMADE现在像极了一个混迹在潮流界和奢侈品界的邪教。
这种风靡各地的感觉，让我想起了当年的mastermindJAPAN以及近两年的vetements。
一般消费者根本不纳入考量的价格高度，层出不穷的明星上身以及撇除噱头和跟风群体造成的“不必要滋扰”，确实让你我眼前一亮的设计概念，READYMADE似乎全都拥有。
若只是红极一时的品牌，很难让笔者掏出“邪教”这一敬佩意味极强的词汇去加以修饰。毕竟当下的明星资源遍地可见，在这个每天动辄看上300、400条微博和朋友圈，拥有足够的资源和手段，要捧红一个品牌未必如我们想象中的困难。
可千万别低估消费者的审美，倘若单单是贵和明星著称，READYMADE不可能接连获得与BAPE、JustDon、MAOR、YohjiYamamoto（山本耀司）、FearofGodJeans与艺术家DanielArsham接连联名的机会。
▲年纪小小就有READYMADE当玩具，陈冠希的女儿Alaia可不是一般的幸福
抛开什么“和式军事级重制艺术”、“天价帆布包”的标签吧，正所谓事出必有因，READYMADE背后的一切可没这么简单。
READYMADE的邪教三部曲
源于奢侈品，高于奢侈品
相信不少读者在READYMADE主理人细川雄太的访问里，逐渐悉知READYMADE的品牌内核，那就是对于当下速食时装和大批量粗制滥造的服饰业早已厌倦的他，通过利用美军二战时期的军用古布为原材料，对经典的箱包、服饰单品进行别具日本工匠意味的“Remake（重塑）”。
▲以LV经典包型PetiteMalle为蓝本的READYMADE单品
▲各位“仙女”最爱的HermesBirkin铂金包同样逃不过细川的改造
细川雄太的聪明之处，并不在于所谓的“在这个和平的年代，拆解军布其实代表著和平反战的意义”这类讨喜消费者的自述。相反地，READYMADE首先借助了LV、Hermes等经典款式的人气，再以其为蓝本赋予军用古布、高识别度的徽章、不同的字样、签名等附加设计。
奢侈品款式蓝本的奢华美学+READYMADE的军事风细节，可能就是READYMADE大卖的“表层原因”。LV和Hermes的款式我们不难寻觅，但正因为这些大牌的经典款式已经足够畅销，“以不变应万变”成为了它们的弊端所在。
在上述的基础上，还能偶尔来凑上ChromeHeart、424等大牌联手，READYMADE牢牢地抓住了“品牌附加值”这个推倒消费者的大卖点。
同样买奢侈品，何不花一次的钱，获得两次耀目的机会呢？（奢侈品+READYMADE设计）嗯，试问READYMADE在以Remake为手段，赢取各路高端消费者换欢心的路上，似乎还有阻碍吗？
▲当然，经过不断使用而造成的刮痕和磨白所带来的岁月痕迹也是READYMADE不可多得加分项目
千万别低估社交平台的巨大能量
说到底，在这个年头，谁掌握了舆论，谁就掌控了全世界。笔者在此并非鼓动各位，只需要跟风而罔顾了品牌的内涵。但在READYMADE和VirgilAbloh、DanielPatrick等新世代高端品牌的身上，我们着实看到了“好品牌+好营销”所带来的不败局面。
既然READYMADE的定位在于高端消费群体，细川雄太也摆脱了老套的“找个影棚好好拍个型录，然后再等有心人主动购买”的被动局面，反而是主动出击，将战场移师到Instagram之上。
除了举办订货会或期间限定以外，细川雄太将精力集中在明星身上。包括Virgil、陈冠希、NickWooster、JerryLorenzo、DonC、Poggy等都是细川雄太壮大READYMADE的有力援军。而曾经为“READYMADE代言”的明星更是不计其数。
▲Jay-Z
▲A-COLD-WALL*主理人、前DONDA成员SamuelRoss
▲嗯，与“导师吴亦凡”联手的TravisScott，值得一提的是他身上这件READYMADE风衣下摆是以Hermes围巾拼接而成，极尽奢华
▲尽管图片不太清晰，但连LebronJames都不能逃离READYMADE的“魔爪”
▲同样的高街和细致工艺，相信细川和MikeAmiri定有着无数共同话题（赚钱咯。。。。）
高街品牌的定位，决定了READYMADE不需要过于营造诸如滑板、青年气息的“亚文化”氛围，皆因这样只会把自己的营销辐射范围圈住，变得束手绑脚；毕竟不是每个滑板品牌都能玩出销量。
相反地，不断以明星上身同款、主理人“亲友团”这类吸引消费者眼球的旁敲侧击，无需过多操心品牌的运营和推广，品牌质量和细节过硬，加之其偏向讨好当下消费口味的高街轮廓。嗯，没得输。
联名这东西嘛，1+1肯定大于2
在笔者印象中，真真正正引爆了READYMADE风潮的，是READYMADExOFF-WHITE的合作款背包。据闻现在的价格已经达到了将近90000元的大关。除此之外，READYMADE基本上把目前玩高街的大牌都联名了一次。
▲READYMADExFearOfGod
▲READYMADExJustDon
是否物有所值，各位心里有数。但联名背后，READYMADE一次又一次地刷新了大众对于价格的极限。更重要的是，联名之余READYMADE却并未犯下“政治错误”。
那就是始终以自身设计为主基调，尽可能地让联名友方在自身单品上填注元素，而非READYMADE的元素灌注在友方单品之上。对于联名及话题度的把控力，确实是细川桑不可多得的一大绝招。
▲ 到目前为止，笔者唯一一次觉得READYMADE被带偏了，应该是在去年秋冬曝光的READYMADEx山本耀司
当然，时刻刷着Instagram的朋友相信已经在今天下午看到了READYMADExBAPE的部分单品，军布拳套和帆布短裤除了价钱以外，还是相当吸引的。
伴随着READYMADE与各位大牌们的联名系列将于 下周五在洛杉矶著名买手店MAXFIELD上架，相信一众代购定必好好直播一番，至于价格嘛.......你懂得。
结
但在我看来，READYMADE 像极了一个邪教。再贵再离谱的价钱都能被消费者接受，人们也在 “盲目” 追随它的教义（到底是不是每件单品都是古旧军布呢？）；同时还有一大堆明星和大牌接连为其抛出橄榄枝........
长叹一口气，哎，幸亏买不起。不然就要被 READYMADE 纳为信徒，就像那个被骷髅头（mastermind JAPAN） 和宽袍大袖 （VETEMENTS） 笼罩头顶的日子一样。
