明天既是光棍们的节日，又是一大批剁手党们的节日，那么双11是怎么由光棍节演变而来的了，今天让我们来探索一下。
光棍节和双11有什么联系最早只是一群单身大学生的“光棍节”
再过十几个小时，一年一度的“双11购物狂欢节”就要来了。起初，“双11”和“购物”可没什么关系。根据维基百科解释：“光棍节”来历有多种说法，其中被广为认可的是：1993年，南京大学“名草无主”寝室四个大四学生每晚举行“卧谈”，他们想出了以即将到来的11月11日作为“光棍节”来组织活动。从此，光棍节逐渐发展成为南京高校以至各地大学里的一种校园趣味文化。随着一批批学子告别校园，这个节日被带入社会，并随着成年单身男女群体的庞大，以及网络媒介传播，在社会上流行开来。
中国版的“黑色星期五”
在每年11月的第四个星期五（感恩节后的第二天），美国商场都会推出大量打折和优惠活动。这一天通常被认为标志着圣诞采购季节的正式开始，也是一年中各商家最看重也最繁忙的日子。“黑色星期五“这天，绝大多数商店都会清晨五、六点就开门，有的甚至更早。商家会采取在感恩节前几天的报纸上刊登广告，发放优惠券，大幅降价等措施来吸引顾客。很多消费者把这一天看作准备圣诞礼物或买到便宜货的黄金时刻。而基于“黑色星期五”策划的“双11”活动，在销售额上已远超“黑五”。
那么，为什么是“11·11”
为什么选择11月11日？京东促销日是6·18，因为那天是京东成立的日子。过自己的生日打折很有意思，但阿里没这么做。为什么？电商做事情是靠数据的。全中国哪里的女性买了最小罩杯的文胸？哪种女性更喜欢“剁手”？阿里有各种各样的数据。那到底选择哪一天好呢？一年有365天，当发现淘宝上每年后三个月销量加起来是全年销售的一半时，事情就已经很明白了。
误打误撞成就的购物狂欢
如果不是淘宝商城——天猫的前身，在6年前灵机一动搞了个网购促销活动，今天的“双11”，大概难得会有几人记得。2009年8、9月，时任淘宝网首席财务官的张勇和团队一起闲聊，当时还没天猫，淘宝商城刚从淘宝网独立出来，知名度不高。张勇团队做了调研：从季节性销售看，11月是个比较理想的时间，但没有合适的节日时间点，数来数去发现11月还有1个“光棍节”。“我们开玩笑说，那一天光棍们都没事干，就忽悠他们到网上买点东西”。经过考量，他们敲定了11月11日。在2009年的“双11”当天，仅仅27个品牌参加促销却收获颇丰，销售额达到了5200万。大家在懵懵懂懂中，看着热门商品卖断货。
指数级上升的销售额和全国第十三大经济体
后来的几年里，“光棍节”成了互联网冲击传统零售业的革命性狂欢。2009年：5200万元；2010年：9.36亿元；2011年：53亿元；2012年：191亿元；2013年：350亿元；2014年：571亿元——自从“双11”诞生以后，阿里系电商的销售额一发不可收拾。
这个数字有多可怕？2013年，支付宝成交超1.7亿笔，卖出去的文胸叠起来已经有3个珠穆朗玛峰高，奶粉销售足以供全国2个月大的新生儿食用一个星期，纸尿裤销售大约能吸干6个西湖……阿里系电商在2014年“双11”中571亿的交易额，超过了“购物天堂”香港两个月的零售总额。根据中国电子商务研究中心监测数据显示，如果把2014年阿里巴巴集团2.3万亿元销售额实体化，那么它将是全国第13大经济体。
造就新词“剁手党”
“双11”的火爆，也带火了一个网络问候：今天你“剁手”了吗？剁手党，专指沉溺于网络购物的人群，往往是看似货比三家精打细算，实际上买回了大量没实用价值的物品。这类人在冷静之后甚至有痛定思痛、剁手明志的冲动，但购物瘾一犯即把决心忘得一干二净，故而得名。
一大波“双11语录”袭来
当然，特价迎面而来，很多“老婆”都按捺不住了，白天黑夜地浏览商品，购物车被塞得满满当当。一旁，老公吓傻了眼。于是，各种段子也随之而来。
·“各位男同胞注意啦，别怪我没提醒你们！记得10日晚10时以后，打开老婆的网银和支付宝，输入三次错误密码，才上床睡觉。11日清早起床，第一件事是再打开老婆网银和支付宝，输入三次错误密码，再去上班。切记，切记！不要问我是谁，请叫我雷锋。”
·“各位女士注意，双十一当天，如果你起床打开购物网站，采购完毕准备支付时，发现支付宝和网银已被你家贼汉子锁死，请不要惊慌。货到付款，切记！”
青年问禅师，“大师，又到年底了，烧钱君在刷屏，双十一、黑五、圣诞三关怎么过?”。禅师双手拢入袖中，笑而不语，青年：“我明白了，你让我心中沉静，袖手旁观”。禅师说：“我是说手都剁没了还有啥可说的……”
连平日里板着脸的学校也“人性化”了
这阵全民“剁手”的热潮，似乎让平日里面目冷峻的“学校”两个字，也变得温情起来。据媒体报道，2014年11月11日零点，往常已断电熄灯的华师武汉传媒学院学生宿舍却依然灯火通明，“本来之前以为学校要断电，还准备和同学晚上去网吧的，这下好了，在寝室就能秒杀，学校总算人性化了一回。”而潮汕学院则更堪称“学界良心”：2013“双11”前一天，校方就发布通知称，“双11当天为方便学生购物，通宵不会断网断电，提醒同学们合理规划自己的荷包”。
今年的“双11”，又会有哪些趣事儿呢？
历年来双11的变化时间过得好快，双11都已经第九年了。当年买小仙女裙的女生如今都开始买尿不湿了。
有没有发现，这几年的双11，已经不能愉快的剁手了。
一些店家提高价格再打折，一些店搞什么定金膨胀，到最后也就节省了5块钱。
更加伤感的是，往年都是直接打五折的优衣库，今年也开始耍小花招了。除了定金，还搞猜价，最后的价格要双11当天揭晓。
一点都不简单粗暴了。这样的双11人民还需要吗？
1
9年前的一天，阿里巴巴的张勇突然觉得，10月份有国庆节，12月份有圣诞节，11月份什么节庆都没有，一副没有盼头的样子。
“要不我们弄个购物节？”张勇跟下属说。
老板发话了，下属们只好冒着未来每年的11月份都可能加班到心梗的风险，开始造节。
先得确定日子吧。翻开日历来看看，翻来翻去只有一个1111光棍节，行，就它了。既然光棍们没事干，就花钱吧。
于是，第一届的双11购物节就敲锣打鼓的办起来了，数来数去，共计27个商家参与了活动。
不要小看这27个商家，第一个双11的交易额是5200万，店均销售额192万。
到2015年时，平均每家店的销售额228万，6年间就涨了18%。
但淘宝整个平台的交易额涨了多少呢，5200万到912亿，1700倍。
果然笑到最后的只是平台而已——哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行。
2
刚刚，阿里巴巴发布了二季度的业绩，纯赚174亿元。
相比之下，店家们赚的那点简直是苍蝇腿儿。
森马服饰（002563），今年前三季度纯赚了10亿元。
七匹狼（002029）今年前三个季度纯赚了2亿元。
太平鸟更惨，前三个季度纯赚了。。1.7亿元（刚刚够北京一套四合院的钱）。
不要嘲笑本土公司，世界首富ZARA母公司今年二季度毛利率降到55%，是近8年来的新低。
服装行业的日子越来越难过了。
利润率一降再降之下，厂商们还怎么去响应电商平台的低价策略？
3
皮之不存毛将焉附。
低价策略在所有的电商平台都已经走不通了。
最典型的代表是聚美优品。营收一直上不去，利润越做越低。
聚美的起点非常好，抓住了当时消费领域的两大要素：低价、女性。再配合创始人陈欧亲自上阵的一系列鸡血广告，风头一度盖过了唯品会。
后来的聚美却有种兵败如山倒的感觉。
闻小姐觉得，主要是陈欧越来越不务正业，任凭假货横行，没有强有力的手段去遏制；在聚美急需振作之时，却还跑去投资充电宝，给人的感觉是已经身在曹营心在汉了。
同样是做特卖起家，唯品会虽然盈利状况一直不错，但从2015年4月起股价就开始长期下跌。
被投资人看衰不无道理。前有大型的综合性电商挡道，后有新兴垂直电商追赶。
唯品会把女性的生意做到了一定程度之后，已经快要触碰到增长的天花板了。现在，只能去抱抱京东的大腿，希望能把自己的女性用户输送给京东（京东是以男性用户起家），以求得未来在电商市场的一席之地。
4
这两年，零售行业竞争已经从价格之争变成了逼格之争，性冷淡风大行其道。
一向走基本款路线的优衣库幸运的踩到了点上。可以想象，如果没有这场性冷淡风，优衣库基本已经要被90后拒之门外了。
品牌代言上，选择倪妮和井柏然作为全球品牌代言人，他俩的关系大家都知道啦，而且两人都是传说中的“高级脸”。
在ZARA和H&M都在追求模仿大牌的时候，优衣库的脸上俨然写着“我就是大牌”。
逼格越来越高的还有一些新兴的跨境电商。
在传统奢侈品牌已经毫无新意的情况下，他们开始网罗全球各地的小众品牌，知名度不够就用情怀来凑，不知不觉中已经攒下了第一批中产用户。
在挖掘女性、儿童消费潜力这件事情上，他们比唯品会和聚美视野开阔太多。
在电商行业里，就算是在巨头林立之下，小玩家的一席之地也是存在的，大家分封而治。比如像当年红极一时的凡客诚品，就是卖帆布鞋和廉价T恤，差点就把自己送上纳斯达克了。
但是，这种祥和的气氛现在已经被打破。垂直电商正在蚕食大平台的份额。
消费者对于低价已经不再敏感，他们关心的是与众不同，能不能带来惊喜。这样的消费观念正在大行其道，如果他们需要发一条朋友圈去炫耀，价格低和逼格高，一定是后者能得到更多的点赞。
网易严选上线一年多，月均6000万流水。这还不能说明问题吗？
如果你每年都去逛优衣库，一定也会发现，优衣库现在的高单价货品已经越来越多。
为便宜买单的时候过去了。女孩们甚至都开始相信，一个只会买便宜货的女人，自己也会变得廉价。消费品从来都是社会文化生活的重要组成。当人们崇尚的东西发生改变时，背后往往是因为社会价值和文化的变化。
这么看来，或者再过一两年，双11就真的没有什么存在的必要了。
双11应该注意网上诈骗陷阱当前，由于社交工具的快速发展，许多网店经营者喜欢通过QQ、微信等方式添加“老客户”，一是方便二次宣传，二是拓展“销售渠道”，但是这也带来了安全隐患。不法分子冒充客户通过网店预留的微信号码添加店主为好友，在交流过程中，不法分子用“回馈”、“奖励”、“答谢”等方式冒充第三方代理平台，并向店主推送快速注册网站、APP、微信，在获得受害人信任过程中，犯罪嫌疑人会让受害人先获得一些小利，取得信任后继续抛出“诱饵”，再以保证金、升级费、服务费等名目让受害人向其指定的账号付款或微信转账，达到进一步骗取钱财的目的。本案中，犯罪嫌疑人就是通过事先制作的钓鱼网站获取受害人的信任，引诱受害人“上钩”。受害人娄先生又恰好考虑“双十一”出货量大，结果掉入陷阱。
